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还有八个月即将全新亮相，转播权和赞助商收入都未落实
现实残酷，世俱杯“奶粉钱”尚无着落
■本报记者 吴雨伦
本周，梅西所效力的迈阿密国际队凭借美职联常规赛第一名的身份获得明年世俱杯参赛权，国际足联这个选择引发诸多争议。据分析，明年即将亮相的新版世俱杯在筹办过程中举步维艰，国际足联在此背景下找到途径让梅西参赛，被视为吸引观众与赞助商的关键策略。
这一举措背后折射出新版世俱杯所面临的严峻现实：缺乏转播商支持，赞助资金短缺，多数欧洲豪门俱乐部对又多出一项为期一个月的漫长赛事表示不满……在尚未扬帆起航之际，原本被国际足联寄予厚望的新世俱杯遭遇来自各方的重重挑战，争议声不绝于耳。
转播收入将远低于预期
明年6月15日至7月13日，首届全新赛制国际足联世俱杯将在美国展开角逐。旧版世俱杯每年一次，仅七队参赛，全面升级后的世俱杯改为四年一届，汇聚了来自全球各大洲的32支顶尖俱乐部球队。新版世俱杯赛制与世界杯几乎完全一致，唯一的不同是不设立季军争夺战。国际足联曾雄心勃勃地将新版世俱杯定位为继世界杯之后的又一标志性足球赛事，对其期待值可见一斑。然而，就当前市场反馈而言，新版世俱杯的前景不容乐观。
近几个月来，国际足联不遗余力地致力于为本届赛事争取一份价值不菲的全球电视转播权协议，但遗憾的是，始终未能与潜在合作伙伴就满足其预期估值达成共识。据报道，尽管苹果公司曾就世俱杯全球转播权出价10亿美元，但这一数字远低于国际足联期望的40亿美元。面对这一僵局，上月，原本倾向于与赛事保持距离的国际足联主席因凡蒂诺不得不亲自下场，召集了足球界与传媒界的多位重量级人物，共商破局之策。然而，时至今日，对于广播及流媒体转播权的谈判是否已接近达成任何协议，国际足联一直保持缄默。
除了对估值心存疑虑，多家电视机构对是否转播世俱杯犹豫不决。据《纽约时报》旗下的知名体育媒体The Athletic(TA)报道，由于与温网、欧洲女子足球锦标赛等存在赛程冲突，欧洲广播公司对转播世俱杯表现出了迟疑不决的态度。而美国的局势更扑朔迷离——一家在体育领域拥有庞大投资组合的美国传媒巨头质疑了世俱杯的商业价值，该机构估计世俱杯在北美地区的转播权价值仅为3000万美元左右。
可以肯定的是，世俱杯最终的转播权收入将远远低于预期。《华盛顿邮报》指出，国际足联难以说服传统电视机构投入巨额资金转播全新的世俱杯。这项赛事不仅规模有所扩大，而且参赛队伍的资格获取方式非常复杂零散，甚至目前尚无法明确哪些明星球员将亮相赛场。加之国际足联公布比赛场地的时间相对滞后，这一系列因素均对吸引转播机构起到负面作用。
赞助费过高劝退企业
版权收入锐减已成事实，而世俱杯的另一项主要收入——赞助商收入也很可能与国际足联的预期存在巨大落差。据TA报道，多位深知其中运作内幕的人士透露，国际足联的目标是为世俱杯签下多达10家赞助商，每家的赞助金额超过1亿美元，但就目前而言，要实现这一目标的难度极大。
巴塞罗那、AC米兰及多家英超豪门缺席，给吸引赞助商增添了重重阻碍。美国收视率最高的足球队墨西哥美洲队亦无缘参赛，这令招商形势雪上加霜。
国际足联合作伙伴维萨(VISA)的前全球赞助业务主管里卡多·福特指出，面对如此庞大的赞助金额，连全球品牌都不得不三思而后行。“倘若赞助费用为1500万美元，而你作为一家美国企业，或许能通过获得现场观众弥补这一投资，这在某种程度上可以奏效。但倘若国际观众基数有限，广告牌与品牌标识的曝光度便会大打折扣。”福特分析称，尽管美国不乏财力雄厚的公司足以承担高昂赞助费，但1亿美元的开价远超美国品牌为NFL或NBA赛事所支付的赞助金额。国际足联所面临的市场竞争环境并不友好。
此外，国际足联还需妥善管理现有赞助商的合作关系。在国际足联与合作伙伴的合同中均包含一项关键条款，即赞助商有权赞助世界杯及其他国际足联赛事。国际足联方面辩称，改革后的世俱杯规模宏大、潜力无限，完全有资格吸引全新的赞助协议，这意味着他们期望现有合作伙伴能重新谈判合同条款再参与其中。然而，可口可乐、阿迪达斯等品牌坚称，自己已经拥有合作权利，无需再为世俱杯额外加钱。据知情人士透露，部分现有合作伙伴可能会支付额外费用以维持双方的长期合作关系，但数额相比于国际足联筹集赛事资金的预期，仅是杯水车薪。
多家外媒指出，参赛队能分享的奖金池大小是世俱杯能否成功的关键要素，将决定这项新赛事是比肩欧冠，还是仅仅沦为美国季前巡回赛升级版。此前，一些欧洲顶级俱乐部被潜在的高额奖金所吸引，五大联赛参加世俱杯的豪门都已将参赛费、奖金和版权费等收入编入本赛季预算，预期将超过5000万美元。然而，时至今日，国际足联用于支付这些巨额奖金的资金来源尚未落定，前景显得更为扑朔迷离。
赛事期间租赁体育场和训练中心将产生不菲的费用，若媒体转播权和赞助收入未能如愿以偿，国际足联将从何处筹来足够的资金给俱乐部发放各类费用？又是否做好通过自筹奖金的准备推动世俱杯的发展？这是国际足联在未来八个月内亟待解决的问题。若国际足联无法兑现对参赛俱乐部的奖金承诺，无疑将对新生的世俱杯的声誉造成重大打击。一旦失去了欧洲豪门俱乐部的信任和支持，世俱杯将面临刚诞生就被边缘化的巨大风险。（文汇报）
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