新福建这十年：“清新福建”名片更加亮丽

　　福州10月27日电 题：新福建这十年：“清新福建”名片更加亮丽

　　作者 叶秋云

　　“十年来，福建省先后推出了‘全福游，有全福’‘海丝起点，清新福建’等旅游品牌，但‘清新福建’一直是中国最绿省份、全国首个生态文明建设实验区最亮丽的底色。”近日，福建师范大学文化旅游与公共管理学院副院长林明水接受记者采访时如是表示。

　　福建作为中国为数极少的水、大气、生态环境质量保持优良的省份之一，自十余年前推出清新福建系列产品，后持续擦亮“清新福建”名片，引得海内外游客纷至沓来。

　　记者从福建省文化和旅游厅获悉，十年来，福建省接待国内旅游人数、国内游客旅游总花费分别以年均12.6%和15%的速度增长，分别增长2.9倍和3.5倍。

　　作为首个国家生态文明试验区，一直以来，福建贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的发展理念，大力推进全域生态旅游，实施生态旅游资源全域保护，持续叫响、唱响“清新福建”品牌，推动“清新福建”品牌享誉中国、走向世界，使之成为“美丽中国”的一张亮丽名片。

　　林明水研究发现，福建省政府明确了“清新福建”(Fresh Fujian)包含“清新自然”与“清新人文”两大个概念，品牌内涵包括生态清新、人文清新、景观清美新奇、娱乐健康新鲜等，各行业都搭乘“清新福建”的品牌快车，实现品牌价值溢出。

　　福建，自古就是古代“海上丝绸之路”的重要始发地，这一历史背景为福建留下了丰富的文化遗产。受西方文化影响，不少华侨华人返乡后建造的古厝、民居融合了西方建筑特色，形成了独特的建筑风格，例如，晋江梧林传统村落的闽南红砖大厝、石狮永宁的汉林楼等，现成为游客争相打卡的热门景点。

　　在福州市鼓岭旅游度假区，千年“柳杉王”郁郁葱葱，百年鼓岭外国人历史建筑或遗址向世人展示“鼓岭故事”。这里曾是旅居福州的外国人的避暑胜地，2018年被确定为国家级旅游度假区，也是福建省唯一一个国家级旅游度假区。

　　美国穆蔼仁家族后人穆言灵在鼓岭游玩时说，讲好“鼓岭故事”，传承好“鼓岭精神”，一个个鲜活可亲的人，一件件温暖动人的事，将架设起一座又一座心灵的桥，拉近美中两国人民的距离。

　　除了国家级旅游度假区实现零的突破外，十年来，福建新增4个国家5A级旅游景区，成为中国第二个实现每个设区市都有国家5A级旅游景区的省份；打造7个国家级旅游休闲街区、7家国家全域旅游示范区、55个全国乡村旅游重点村镇，数量分别上升至中国第4位、第6位和第7位。

　　为了提升“清新福建”海外品牌影响力，福建省政府先后组织相关部门赴美国、英国、法国、马来西亚、阿根廷、南非、新加坡、日本等国家和地区开展“美丽中国·清新福建”“清新福建下午茶·福建有约”等品牌推广活动，在政府层面加强与境外友好城市、华侨华人的互动和交流。

　　“此举也吸引了大量新生代华侨华人返乡祭祖，普通游客来闽体验茶文化、土楼文化、陶瓷文化等。”林明水表示，这有效地推动文旅流量转化为文旅消费。

　　“闽派特色破浪前行，海阔天空任翱翔……”当下，福建，这个位于中国东南沿海的最绿省份，还在继续唱响“福地繁花”。(完)